前不久，我的一位友人去过香港，回来后和我谈起在香港的见闻，特别是DM报，说“细分得真是厉害！”他说，他在香港逛街，逛到中环的时候，收到了别人派发给他的一本DM报，然后到了湾仔，又有人向他派发这本DM报，因为觉得已经有了一份，他本来不想要，但一看这一份的首页与前一份不同，于是也收下了，但是到了旺角后，竟然又有人向他派发DM报，因为同样的原因，他还是收下了。
回到酒店后，他随意地翻阅自己当天收到的一提包DM报，这才有了一个让他吃惊的发现，原来他在中环、湾仔和旺角收到的同一本DM报，并不是不同期，而是针对当地编印的不同内容的DM报纸。也就是说，他在中环收到的那本，里面那些关于吃、喝、玩、乐、行的广告几乎都是中环附近的；而在湾仔收到的那本，里面的广告几乎都是湾仔附近的；旺角的也是。所以他惊呼“香港的DM细分得真厉害！”
这位友人的见闻也让我们吃惊。香港不愧为经济高度发达的国际大都城市，DM报都细分到了这个水平！
我同时也意识到了这种DM报对于广告主的吸引力，因为只针对一个特定的小区域发行，所以它的印刷量相对较少，使得发布DM广告公司的成本降低，于是广告主所需支出的广告费也随之降低，但正是因为它只针对一个特定的小区域发行，所以能够更好地吸引消费者，毕竟人们寻找吃、喝、玩、乐的场所一般是就近选择的，这也体现了DM的精准性。
仔细想想，其实在广州，也有这种针对某一特定的小区域的DM报，2005年我在广洲就曾看到过一份专门介绍广州环市西路吃、喝、玩、乐信息的DM报，与香港DM公司做很多本针对不同小区域的DM报不同的是，那家公司只是专门做这一份DM报。
我无意于宣传香港DM公司这种对发行区域进行特别细分的做法，毕竟内地城市不同于香港，老百姓的购买能力，特别是中小城市老百姓的购买能力还不是很高，DM报的市场细分也还需要一段成长时间。
但不管内地与香港的DM有多大区别，有一点可以肯定的是，随着经济的发展，DM的市场会越来越大。可以预测的是，短时间内，不仅在大城市的DM可以很好的生存和发展，在中小城市，甚至县城的DM也可以开辟出属于自己的一片天空。
富元（百业快报公司总经理）
