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看看香港的DM广告报纸发展

2018-04-07 20:05:03 来源:百业快报:DM加盟,DM广告 浏览:7012

前不久,我的一位友人去过香港,回来后和我谈起在香港的见闻,特别是DM报,说“细分得真是厉害!”他说,他在香港逛街,逛到中环的时候,收到了别人派发给他的一本DM报,然后到了湾仔,又有人向他派发这本DM报,因为觉得已经有了一份,他本来不想要,但一看这一份的首页与前一份不同,于是也收下了,但是到了旺角后,竟然又有人向他派发DM报,因为同样的原因,他还是收下了。

回到酒店后,他随意地翻阅自己当天收到的一提包DM报,这才有了一个让他吃惊的发现,原来他在中环、湾仔和旺角收到的同一本DM报,并不是不同期,而是针对当地编印的不同内容的DM报纸。也就是说,他在中环收到的那本,里面那些关于吃、喝、玩、乐、行的广告几乎都是中环附近的;而在湾仔收到的那本,里面的广告几乎都是湾仔附近的;旺角的也是。所以他惊呼“香港的DM细分得真厉害!”

这位友人的见闻也让我们吃惊。香港不愧为经济高度发达的国际大都城市,DM报都细分到了这个水平!

我同时也意识到了这种DM报对于广告主的吸引力,因为只针对一个特定的小区域发行,所以它的印刷量相对较少,使得发布DM广告公司的成本降低,于是广告主所需支出的广告费也随之降低,但正是因为它只针对一个特定的小区域发行,所以能够更好地吸引消费者,毕竟人们寻找吃、喝、玩、乐的场所一般是就近选择的,这也体现了DM的精准性。

仔细想想,其实在广州,也有这种针对某一特定的小区域的DM报,2005年我在广洲就曾看到过一份专门介绍广州环市西路吃、喝、玩、乐信息的DM报,与香港DM公司做很多本针对不同小区域的DM报不同的是,那家公司只是专门做这一份DM报。

我无意于宣传香港DM公司这种对发行区域进行特别细分的做法,毕竟内地城市不同于香港,老百姓的购买能力,特别是中小城市老百姓的购买能力还不是很高,DM报的市场细分也还需要一段成长时间。

但不管内地与香港的DM有多大区别,有一点可以肯定的是,随着经济的发展,DM的市场会越来越大。可以预测的是,短时间内,不仅在大城市的DM可以很好的生存和发展,在中小城市,甚至县城的DM也可以开辟出属于自己的一片天空。

                                                    富元(百业快报公司总经理)

                                                      

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