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关于DM报纸发展的几点建议

2010-10-13 16:44:40 来源:百业快报:DM加盟,DM广告 浏览:1338

 

针对于全国区域性 DM 发布和投放的特点,特提出以下几点建议:

目标受众选择的有效性。要有效确定广告受众的目标群体性并不是一件容易的事,一方面它要求有相应的市场检测和调查作为基础,另一方面也需要 DM报纸在选择发布广告的内容上进行必要的选择,选择那些自己能做好的,而不是可以做的。在 DM 报的投放上,也要做到 DM 读者的目标的群体性,有一点需要注意,并不是 DM 报的读者越多越好,而是 DM 的目标受众能够接触到最多才好。虽然 DM 报和新闻报纸一样,具有一定的传阅率,但是,考虑到实效性问题,这种间接的广告信息传播远不如使得广告信息传播直接传达给应该传达的受众。这就涉及到了 DM 报纸的专业化问题。DM报做到更专,就能够快速提升自己的发展空间和发展质量。

突破原有区域的地域限制,扩大广告传播至更多目标受众区域。由于我国DM报发展尚处于起步阶段,因此如果要求其像国外那样把 DM报广告投放到全国的各个角落,在目前来讲很不现实,但是针对某一个地区,突破现有的城区限制恐怕不是太难的事情。无论哪种广告媒体,如果忽视了潜在的和应有的目标群体,其发展必然要受到限制。而在这一点上,DM报则完全可以利用自身方便快捷的优势有效占领新兴目标市场,从而提升自身广告发布的有效性和广告媒体的权威性。

更加专业化的发展方向。目前一些 DM报纸由于经费和发行等问题,尚停留在广告主发布信息的搜集复制和发布上,很少一些是通过 DM 报纸自身根据广告主产品的特点而制作和发布广告的,当前的 DM 报纸扮演的更多是一个信息整理员而非信息策划师的角色。所以,随着DM报的发展,应该逐渐转变这一问题。广告发布的有效性应该是每个媒体发布广告的主题。

市场的后期跟进一定要及时。这种市场的后期跟进一方面表现在要有一定的广告效果的市场检测上,可以通过与广告主或市场调查部门合作等方式进行,另一方面表现在 DM 报纸应该改变现在主要的单项传播方式而注意广告发布后的与市场的互动上。这种互动一方面表现在 DM 报纸与目标消费者的互动,另一方面表现在对潜在消费者的开发上。(摘自《中国城市》杂志)

 

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